網路世界的房地產,域名的價值在哪裡?

自 1985 年 symbolics.com 成為第一個正式註冊的網域名稱(domain name)以來,至 2019 年第二季為止,全球已註冊的域名總量大約 3.66 億筆。隨著網路在我們日常生活中的重要性不斷增加,企業砸大錢收購域名的消息時有所聞。

網域名稱再傳高價交易,成交價 9 億新台幣

去年( 2019 年)域名市場最大的消息莫過於在 6 月時,開發 EOS 區塊鏈的新創公司 Block.one 以 3,000 萬美元(約 9.03 億台幣)的高價買下網域名稱 voice.com ,而且這個價碼還不含付給中間商平台的傭金,是有史以來公開的域名交易中,身價排名前五的網域名稱。

而在台灣的網域市場中,目前已知的最高交易金額是 2013 年以 6.5 萬美元(約 195 萬元台幣)價格售出的 next.tw。2019 年 9 月,財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)也透過全球最具指標性的域名拍賣平台 Sedo 進行公益拍賣, movie.tw 和 cafe.tw 都各以 1 萬美元以上(約 30 萬台幣)的價格賣出,證明「.tw」網域名稱在全球網域拍賣市場中有很高的價值。

如同網路世界的房地產,網域的商業價值高

隨著上網習慣改變,越來越多人透過社群平台、搜尋引擎、甚至是 APP 來連接網路服務,也因此有許多人認為網域名稱的重要性不如以往。然而,近來的高價交易卻證明好的域名依然供不應求,是無法被取代的,網域名稱為什麼有價值呢?

首先,因為網域名稱採取「先申請先發給」的原則,兼具獨特性與稀缺性。如果把域名比喻為網路世界的房地產,一個好的域名如同市中心的熱門地段,不必打廣告也會有人潮湧進。隨著虛實整合,各種服務接連上網,企業取得網路流量的成本也越來越高,擁有一個好的域名就具有先天優勢,而這些商業效益也會反應在域名的身價上。

其次,企業越來越習慣透過經營網站來強化自身品牌,提升信任度與影響力,網域名稱也成為品牌價值的一部分。一個好的域名除了簡單好記,也會有很強的業務關聯性,容易讓訪客留下深刻印象,為品牌行銷加分。同時,藉由使用指標型域名,亦可象徵在該領域樹立權威指標,讓消費者快速了解該品牌提供的服務內容,進而達到品牌加乘的效果。因此,域名就是企業形象在網路上的延伸,屬於無形資產,自然也就具有商業價值。

正因為網域名稱被視為品牌的一部分,許多域名被「網路蟑螂」強佔,或由惡意競爭者搶先購買品牌相關域名,建立仿冒網站營利。基於品牌保護原則,避免冗長的訴訟,或是被迫花大錢買回域名,許多企業會將業務相關的名稱,對應不同的域名類別,在公司草創初期就一併註冊,進一步完備在網路上的品牌保護。

最後,因為域名具有商業價值,在國外已有案例將其視為資產,可透過公開次級市場拍賣換成現金,也有銀行把域名當成貸款抵押品。域名作為具有價值的資產,自然也吸引投資客尋求獲利。許多「域名投資客」就是以投資心態尋找未來具有商業潛力,或價值被低估的域名註冊,再等待願意出更高價的買家接手。進入投資市場的域名價格自然跟著水漲船高。

「.台灣」開放註冊

在台灣,品牌商標登記以中文為主,搜尋也多使用中文,企業傾向從實用的角度看待域名,把它當作架設網站的必要元素。在中文域名開放後,企業逐漸發現使用與品牌相匹配的中文域名,更易於消費者記憶,提升辨識度,也可以加強在地印象,提升品牌的附加價值,這樣的轉變亦提高中文域名在市場上的需求量與接受度。

財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)從 2020 年 2 月 13 日下午 14 點(台北時間)起,全面開放「.台灣」域名的英文名稱註冊。在正式開放前,符合優先登記條件的註冊人可以提前註冊。

泛用型英文網域名稱開放「.台灣」註冊

文章來源:www.cool3c.com
一個網域可以賣九億台幣!網路世界的房地產,域名的價值在哪裡?

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